PEMBERDAYAAN USAHA TAHU MELALUI STRATEGI KEWIRAUSAHAN KREATIF DAN DIGITAL MARKETING

Abstract

Usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) mempunyai peran yang krusial dalam membangun perekonomian Masyarakat, terutama pada sektor usaha pangan rumahan. Akan tetapi, masih banyak pelaku UMKM yang menjalankan usaha secara tradisional dan belum memanfaatkan strategi branding maupun digital marketing dengan maksimal. Usaha tahu Haji Encep yang berlokasi di Cibeber, Cilegon yang saat ini dikelola oleh Ibu Sartunah juga masih mengalami kondisi tersebut, dimulai dari keterbatasan dalam identitas usaha hingga pemasaran digital. Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan untuk meningkatkan pemahaman pelaku usaha UMKM lokal dan masyarakat sekitar mengenai strategi kewirausahaan kreatif, branding produk dan digital marketing. Metode yang digunakan adalah penyuluhan dan bimbingan teknis secara langsung yang diawali dengan survei lapangan beberapa minggu sebelumnya. Materi yang dipaparkan meliputi pendaftaran lokasi pada Google Maps, pengenalan sistem pembayaran non-tunai melalui QRIS, serta optimalisasi media sosial seperti Instagram dan e-commerce seperti Go-Food. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan pada pemahaman mitra dan masyarakat sekitar mengenai efektivitas pemasaran digital dan transaksi non-tunai, dibuktikan dengan respon antusias audiens melalui hasil pre-test dan post-test. Secara keseluruhan, kegiatan ini memberikan dampak positif dalam meningkatkan wawasan pelaku UMKM terhadap pengembangan usaha yang lebih modern dan adaptif di era digital.